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文章來(lái)源：西安網(wǎng)

當(dāng)下，我們正在面臨著自2020年初以來(lái)最大的一輪疫情襲擾；這個(gè)3月，我們?cè)俅紊羁痰伢w會(huì)到：健康就是最大的幸福，健康就是最寶貴的財(cái)富。深刻洞察市場(chǎng)所需，以關(guān)愛(ài)家人健康為出發(fā)點(diǎn)，家居軟裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌如魚(yú)得水創(chuàng)新推出高品質(zhì)銀離子抗菌窗簾，剛面世便引起行業(yè)內(nèi)外共同矚目。進(jìn)入3月，如魚(yú)得水以創(chuàng)新抗菌窗簾為基點(diǎn)，成功撬動(dòng)了大眾對(duì)居家健康的廣泛關(guān)注。

回顧3月，如魚(yú)得水抗菌窗簾以320國(guó)際幸福日為契機(jī)，拉開(kāi)了一場(chǎng)成功而又精彩的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：

渲染——月初，如魚(yú)得水窗簾在全國(guó)1600多家線下門(mén)店推出“1元試掛”活動(dòng)，成品窗簾試掛30天不滿意包退換，同時(shí)推出一支情感TVC，以窗簾的一開(kāi)一合為創(chuàng)意，從夫妻之間的貼心、父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)、孩子對(duì)父母的回饋等畫(huà)面，完美詮釋了家的幸福真諦。一波鉅惠活動(dòng)、一部情感大片成功把活動(dòng)氛圍拉滿。

高潮——3月13日晚，如魚(yú)得水2022年第一場(chǎng)直播首戰(zhàn)告捷。此次直播活動(dòng)邀請(qǐng)到了明星寶媽葉一茜擔(dān)任“健康生活推薦官”，與董事長(zhǎng)陳道賢一起分享自己的的健康居家生活理念。更通過(guò)直播間的明星同款、以舊換新、爆款秒殺等豐富精彩的優(yōu)惠活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)，看播率和粉絲支付轉(zhuǎn)化率居高不下，截至當(dāng)晚22點(diǎn)，如魚(yú)得水313直播訂單數(shù)已達(dá)7324單。

持續(xù)——與此同時(shí)，如魚(yú)得水窗簾還攜手中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)起窗簾“窗簾以舊換新”低碳環(huán)保的公益活動(dòng)，消費(fèi)者每置換一套舊窗簾，就能獲得300元/套抗菌新品置換金，而如魚(yú)得水同時(shí)會(huì)在遼寧植下一棵桃樹(shù)。貫徹綠色發(fā)展理念，為健康加碼，如魚(yú)得水窗簾呼吁消費(fèi)者一起守護(hù)祖國(guó)的青山綠水。

曝光——為觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，如魚(yú)得水聚焦線上渠道，通過(guò)抖音、小紅書(shū)、公眾號(hào)、微博、知乎等平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中突圍，各平臺(tái)母嬰、家居、生活達(dá)人以及家居行業(yè)大咖和健康領(lǐng)域?qū)＜遥?/span>也紛紛為如魚(yú)得水窗簾品質(zhì)打call。通過(guò)強(qiáng)有力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)支持，如魚(yú)得水抗菌窗簾在短期內(nèi)收獲了全網(wǎng)破億的品牌曝光。

此次活動(dòng)之所以大獲成功，在于如魚(yú)得水窗簾二十余年的行業(yè)積累和市場(chǎng)沉淀，對(duì)消費(fèi)者準(zhǔn)確而深刻的需求洞悉、對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和精益求精，以及對(duì)整個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)預(yù)判和完美把控。

消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入新階段，抗菌窗簾駛?cè)胄沦惖?/span>

當(dāng)下，健康消費(fèi)正在成為主要的消費(fèi)引導(dǎo)因素，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入“健康生活方式升級(jí)”的新階段。當(dāng)下疫情的影響以及用戶對(duì)健康的關(guān)注，讓健康成為一種生活方式，這是新的消費(fèi)升級(jí)，更是一種在各種品類(lèi)和商品的需求遷移。面對(duì)這樣一個(gè)全新的賽道，如魚(yú)得水創(chuàng)新推出擁有高達(dá)99%抗菌品質(zhì)的抗菌窗簾，用好產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心智，同時(shí)以“觸簾不觸菌”的概念直擊寶媽需求，為孩子提供一個(gè)健康躲貓貓的角落。

家有2個(gè)孩子的葉一茜在直播現(xiàn)場(chǎng)也呼吁道：“疫情反復(fù)，更需要注重居家健康衛(wèi)生，給家人打造一個(gè)無(wú)憂的居家環(huán)境，是品質(zhì)生活的標(biāo)配，更是家人更愛(ài)回家的最大動(dòng)力。”健康營(yíng)銷(xiāo)的高境界，是人與人的連接和互動(dòng)，作為品牌與用戶之間的橋梁，健康生活推薦官起到了非常重要的鏈接作用。

品牌建設(shè)時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是重要基礎(chǔ)

如魚(yú)得水窗簾深知，如今的直播和各類(lèi)活動(dòng)，早已不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售場(chǎng)景，更是品牌心智的建設(shè)場(chǎng)，直播也已經(jīng)從單品打爆時(shí)代進(jìn)化為品牌建設(shè)時(shí)代，而堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品和細(xì)致的服務(wù)就是建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的重要基礎(chǔ)。

如魚(yú)得水抗菌窗簾的品質(zhì)和保證，得到了到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生嘉賓的認(rèn)可。杭州三甲醫(yī)院兒科主任醫(yī)師-馮醫(yī)生在直播間介紹道，家居環(huán)境中的塵螨會(huì)引起孩子的過(guò)敏性疾病，尤其家里窗簾不經(jīng)常清洗，吸附了大量的細(xì)菌病毒灰塵，容易引發(fā)孩子的呼吸道感染，如魚(yú)得水抗菌窗簾可以發(fā)揮抗菌的作用大大減少呼吸道的疾病。醫(yī)學(xué)研究表明，銀是天然抗生素，可以殺滅650余種細(xì)菌和病毒，就算不常清洗窗簾，也能為家人的健康帶來(lái)更好保障。

明星同款窗簾：錦繡前程-米灰

除了銀離子抗菌功能之外，如魚(yú)得水窗簾一直堅(jiān)持以西裝工藝品質(zhì)制作窗簾，嚴(yán)格遵守313道工藝標(biāo)準(zhǔn)。為了體現(xiàn)線跡的美感和增加縫制的緊牢度，如魚(yú)得水窗簾針碼每寸標(biāo)準(zhǔn)12針，側(cè)邊上下一律4厘米寬，誤差不超過(guò)2毫米。如此嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn)，是為了回應(yīng)消費(fèi)者的信任，也勢(shì)必帶給用戶更好的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

極致的服務(wù)體驗(yàn)，一直是如魚(yú)得水窗簾的品牌特色也是品牌優(yōu)勢(shì)。在此次活動(dòng)期間，如魚(yú)得水再次強(qiáng)化“成品窗簾試掛 30天不滿意可退換”，“客戶買(mǎi)窗簾十怕，如魚(yú)得水十諾”的服務(wù)政策，進(jìn)一步以消費(fèi)者為本，打開(kāi)終端市場(chǎng)。

如魚(yú)得水抗菌窗簾：錦繡前程-米灰

健康營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已然到來(lái)，最先擁抱時(shí)代變化的品牌，將更早獲得這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)增量場(chǎng)的賦能。未來(lái)如魚(yú)得水抗菌窗簾將如何依靠自己的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力，為健康營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更大助力？讓我們一起期待！